TIME

2018Y05M18D

观星盘行事、学明星穿衣、随网红探店、跟大V听课……互联网时代，我们喜欢用很潮的方式来指导生活。

古人用来指导劳作与生活的二十四节气，貌似已经失去了在这个时代的话语权。

尤其最近两年，二十四节气成为食之无味弃之可惜的存在。逐渐沦落成各个品牌营销的“例行公事”,不痛不痒的刷着存在感。

为了寻找传统文化更多的可能性，天猫引入国产品牌与传统节气相碰撞，希望寻找一种方式能够抹去二者的刻板标签，让传统文化与传统品牌，重新进入年轻人的生活圈。

LxU受邀合作本次项目。于是，小伙伴们一头扎进老黄历里，开始用现代人的视角重新审视先民们对时间的精妙总结

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VERNAL EQUINOX

春分 × 铁棍山药：朋克养生 

春分节点，铁棍山药成为我们改造的第一个国产品牌。

 

铁棍山药，养生上品，修脾益胃。

春分，阴阳相半，昼夜均而寒暑平。“平衡”是这一天的关键词。

 

然而对于“play hard work hard”的年轻人来说，“平衡”已经演化成了一种全新的生活哲学：左手枸杞茶，右手冰啤酒；敷最贵的面膜，熬着最长的夜；破洞牛仔裤，搭配肉色秋裤…一边玩命一边惜命，在放纵和养生的夹缝中挣扎。

于是我们提取春分“平衡”与铁棍山药“养生”的特点，“朋克养生”的主题应运而生。

/ 包装礼盒，两幅面孔 /

矛盾的生活把每个人都活生生逼成双子座。产品包装的改造我们利用立方体正侧两面的视觉错位，将人物进行分割，展现两种分裂的情绪，巧妙地诠释出了朋克养生的矛盾。

/ 日历海报，贴心又扎心 /

日历海报也区别于传统日历，设计感更符合现代审美。主画面的人物，用扑克牌“一人两面”的形式让疯狂与养生在动态中平衡。宜与忌的提示，贴心又扎心。

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GRAIN RAIN

谷雨 × 蕉下雨伞：耍花YOUNG 

同样秉持着“传统新意”的目标。谷雨，我们迎来了第二个改造对象——蕉下雨伞。

谷雨，百花齐放的暮春，心花按捺不住地躁动。

在这个不甘寂寞的时节，一把暗藏玄机的雨伞是在人群中脱颖而出的小心机。配得起花伞的女孩，生活中也着实把自己活成了一朵花。因为Young，每天都要耍出花样～

谷雨 × 蕉下“耍花YOUNG”的主题成功顺产。

本次除了对包装的改造外，源源不断的灵感还催生了一系列的脑洞周边。

/ 包装礼盒，暗藏彩蛋 /

蕉下小黑伞，外黑内花的独特设计，开启我们看世界的全新视角。我们将包装改造成“换个视角看世界”的工具，摒弃了礼盒式摆放，采用两段式设计。底端收纳雨伞，顶部暗藏万花筒彩蛋，取下即可回归童年。

/ 包装图案，摆脱无趣 /

包装的图案设计，看似抽象但极具生命力。图案从藏有万花筒的一端倾泻而下，下方留白配合雨滴般的水墨风散点，营造出“蕉下避雨“的意境。仔细观察还能辨别出曲线中抽象的雨滴、植物、蝴蝶等元素。

/ 天猫卡片，出行指南 /

镂空式的单折页贺卡作为天猫节气出行的Tips，宜与忌结合了小黑伞晴雨两用的特点。配色也传承自小黑伞外黑内花的设计，让周边与产品更加统一。

/ 节气指北，脑洞大开 /

晴天遮阳，雨天挡雨。关于雨伞，你了解的使用方式还是太肤浅。谷雨周边中我们还延展出了脑洞清奇的节气指北。以手绘漫画形式，搭配无厘头走心金句，为大家演示那些不为人知的打伞姿势。

/ 定制礼盒，秒速售罄 /

以上周边全部收藏在谷雨定制礼盒中，产品上线二十分钟全部售罄，页面设计的作用也功不可没。与包装呼应的抽象图案从伞底洒落，营造出一个人的花样浪漫。

二十四节气，是点滴流逝的每一寸日长，每一秒花开，每一瞬荣枯，每一时长消，它们理所当然地发生在我们的身边，周而复始。然而就是这种寻常到沁入生活肌理的道理，却最容易被人所遗忘。

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两期国产品牌的改造，仅仅是天猫“国潮行动”的预告。

接下来，LxU的小伙伴们将与天猫一起挖掘传统与国产品牌的更多可能性：“节气新解”还将继续探索时间的意义；同时，利用“品牌跨界”让国产品牌间相互发声化学作用；让传统文化通过“文化穿越门” 在当代与国产品牌进行划时代的握手……天猫在“国潮行动”中将会继续变着花样弄“潮”。

 

天猫希望通过“国潮行动”传递出一种潮流时尚里的中国气质，一种蕴含了东方美学之“潮”。

 

就像Higher brother在《Made in China》中唱到的那样：创造着神奇的国度里，made in China 能折服你！