LxU与设计大师Debbie Millman的奇妙化学反应
2018Y03M20D
LxU创始人魏婷婷很荣幸受PS-ONE邀请
与美国最大品牌顾问公司创始人
Debbie Millman
一起玩了一整天
同为设计师和管理者
她们碰撞出了什么奇妙的化学反应？
看这里
重点都帮你划好了
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Debbie Millman的演讲从童年开始。
她无意中发现自己8岁时的一张画，神奇地预测了长大以后的生活：住在繁华的纽约城，作为美国最大的品牌顾问公司Sterling Brands创始人，为像乐事这样的国际品牌设计logo和整体品牌形象。
▲ 画面里有8岁时的她为乐事设计的logo
Debbie说，现在走进一家超市，货架上20%的品牌都是自己设计的作品。
这样的殊荣想必是许多设计师梦寐以求的境界。
但Debbie并不是少年成名之人，而是通过很多年的积累才达到这样的状态。她认为现在的时代太快，以至于每个人都过于急迫地期待成功。
所以，年轻的设计师们，别着急。就像Debbie说的，好事情值得多花一些时间。
▲ 超市货架上20%的品牌都是Debbie团队设计的作品
Debbie认为，品牌是一种文化人类学、行为心理学、创意、经济学之间的平衡。
随着时间推移，品牌的进化和重塑是必要的。但如何保持品牌辨识度和消费者兴趣，其中大有学问。
Debbie在现场分享了汉堡王和七喜两个案例。
汉堡王客户当时为了更新品牌形象，做了7次尝试，都以失败告终。每一次测试结果都显示消费者更加喜欢旧版。无可奈何之下，找到Debbie的团队。
她很快便提出了需要从旧品牌形象中保留的元素：代表食物的红黄色、Burger King字型，以及类汉堡式的圆弧。这些无一例外都是最具有品牌辨识度的元素。
还需要解决品牌形象应用在不同场景中的问题。比如红黄色作为汉堡的包装没问题，但印在冷饮杯上，就会让人感觉很奇怪。
通过对核心元素的重新组合，并反复对细节进行打磨和重新设计，最终诞生了具有现代感、简洁有力的汉堡王新品牌形象。
两个小tips：
(1️) 外围蓝色弧形可以平衡冷暖色调，也区别于竞品的颜色。
(2️) 注册商标非常重要，一定不要忘记把品牌名和品牌形象注册完整。
另一个案例是七喜。
当时七喜在美国市场和国际市场分属不同公司所有，品牌形象非常混乱。Debbie的团队需要为七喜设计统一的、适用于全球市场的新品牌形象。
七喜最具代表性的元素是：数字7、字符UP，以及醒目的红色圆点。
Debbie的团队尝试了300多种不同的组合方式。
最终摒弃了重复的元素、影子与柠檬的符号，用单纯的核心元素组合出最具记忆度和张力的新品牌形象。用背景中的小气泡代表碳酸饮料，口味则用黄色小字弧形排列在logo之下。
Debbie认为，自信在当代社会被严重高估了。比起自信，更重要的是勇气。从35年前拿起电话拨给第一个品牌商开始，她的人生便一直与勇气为伴。
在设计界工作了35年后，她现在把主要精力转移到自己的播客节目Design Matters上，还在SVA开课教书，沉浸在丰富无比的世界，将影响力带给更多人。
Be courageous and do it now!
LxU创始人魏婷婷Una分享了创立工作室7年以来的历程。
从做毕业设计时接触到Motion Graphics起，Una就一直在这条道路上摸索前进。当时还没有丰富的网络资源，她和LxU的另一创始人Levi整天泡在图书馆看《idN》杂志，遇到喜欢的案例就去查作者的所有作品，学习人家做设计的思路和先进技术。
就这样，两个人的小办公桌，渐渐变成了十几人的四合院，又变成了现在西海边三十个人的工作室。
到现在走过了7年，以设计为核心的理念始终没有改变。并且从设计出发，延伸出了很多新的方向，也涉足到更多领域。
Una现场分享了我们做的一些自发项目案例，比如每年的新春制造系列，去年为Adobe Make It艺术家项目创作的怪诞集盒，还有目前正在深圳展出的交互展品设计新生态等等。（同学们可以点击链接回顾一下）
对于想像她一样开始自己事业的同学们，Una的建议也非常简单实用：先给自己设定一个选题，把它做完。
策展人、画家田东明也分享了他的很多精彩作品，中国元素的巧妙运用和充满童趣的插画让所有人为之惊叹。
田老师对于想要找到发展方向的同学们的建议是：除了往新的方向探索，向“旧”的方向深挖也不失为一种选择。
▲ Kirk、Dibbie、魏婷婷Una、田东明Dongming
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Una ：我感觉设计师和设计总监两者有很大的区别。我想知道，您认为一个好的设计总监必须同时是一个好的设计师吗？
Debbie ：不，我认为设计总监不需要掌握实际操作方面的技能，那些技能对于设计师来说则可能非常重要；但一个好的设计总监必须和好的设计师一样，拥有非常出色的眼光。当然，这个问题也取决于你如何定义好的设计师。我始终认为从无到有地创造一些事物，或者用新的方式连接事物之间的关系，这种创造和改变的过程，对设计师来说是最重要的。
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Una ：作为设计师，您有遇到过不专业的客户吗？
Debbie ：太多了！有些客户很棒，我们会成为很好的朋友；有些客户却非常无礼、暴躁、不尊重人。但我觉得，当客户对你不公时，实际上反应出的是他的问题，说明他的内心是脆弱的。而这世界上内心最强大的人，恰恰是那些最大度、善良和开明的人。
Dongming ：Debbie老师，您做了这么多著名品牌的设计顾问，您一开始是怎么做的？在这个过程中又是如何取得客户信任的？
Debbie ：一开始我们基本上是出于自信，很有勇气地跟品牌商打电话联系，问他们是否有需求。我认为设计师需要具备的一个重要技能是聪明地介绍自己的作品，不是介绍色彩或构图，而是从策略出发，告诉客户你为什么决定将作品做成这样。最终做决定的其实不是客户，而是消费者。客户会反复测试消费者的反应和喜好。所以当你能做出真正让消费者接受的改变，自然就够了。
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Debbie ：我也很好奇你们是怎么得到那些商业机会的，也会主动联系客户吗？还是客户找到你们？
Una ：主要都是客户主动找到我们。当年的毕业设计让我们有了一定的知名度，加上后来LxU做了不少项目，客户看到不错的案例会想知道谁做的，之后便联系到我们。
Kirk ：LxU是中国最早做动态图形和信息可视化的团队。当你是第一个吃螃蟹的人，客户自然就来找你了。
Una ：现在也有其他工作室在做这些，但我们始终追求最好的设计，而且也不断地在累计经验中进步，努力保持着核心竞争力。
下午是自由创作时间。
所有人都试图用不同的材料创作作品，讲述一个视觉故事。
Una的作品是对于自我的表达。外部是坚硬的金属网和刺手的荆棘，但内部却像云朵一样新鲜和柔软。
更多花絮。
