TIME

2018Y05M22D

为了寻找传统文化更多的可能性，天猫引入国产品牌与传统节气相碰撞，希望寻找一种方式能够抹去二者的刻板标签，让传统文化与传统品牌，重新进入年轻人的生活圈。

立夏，是LxU受天猫委托完成的第三个节气新解。

春分与谷雨的项目传送门在这里

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本次立夏新解的品牌担当：小迷糊面膜！

/ 产品概念 /

不知道你有没有在敷面膜时闭眼去听听周围的习惯

和视觉上的看不同

声音的世界更加深入，立体，丰富

大把大把的个人想象和情感随着声音涌进身体

灵魂在此与另一个灵魂激荡，真的很容易高潮啊

而夏天恰巧有着各种极具个性与声音魅力的小美好

蛙叫蝉鸣，西瓜可乐，沙滩海浪

人们常常羡慕的悠长夏日，不就是这些符号所幻化的夏天吗？

灵光一闪，大笔一挥

产品概念决定是你了：声援小美好

/ 包装设计 /

夏天的小美好是什么？

是大口吃瓜，是打一个可乐味的嗝儿

是少女明晃晃的笑，是篮球场上帅气的急停跳投

夏天的美好如此丰富

以至于我们不可能在有限的包装面上表达夏天的全部

所以，我们选取众多且彼此独立的夏天代表符号来唤醒你对夏天的美好记忆

用抽象又不失辨别力的插画

试图在有限的版面尽可能地诠释夏天的所有美好

谁说交互一定要H5，APP，扫一扫二维码才行？

按压图标发出相应的夏之声是我们为消费者准备的兴奋点

比如按一下青蛙的图标，“呱呱呱”的夏音就会跃然纸上

按一下西瓜的图标，过会儿手里可能就会捧个大西瓜

同时我们将小迷糊与天猫图标的声音区域留白

用作录取、播放你的个性夏之声

DIY嘛，调皮的，认真的，大胆的，甜蜜的

只要是你想说的，都可以来试试

在这里要特别感谢我们的阿康同学

在deadline来临之际联系到能够实现这个创意的厂商

让我们按时下班，各回各家

比心～

/ 节气指北 /

在指南盛行的朋友圈

我们很想说：朋友，不着调的北边或许更适合放飞自我

童话的，搞怪的，无厘头的

我们在这里用一张小迷糊面膜为你演绎不靠谱的浪漫美

不讲多实用，简单图个乐

生而为人，不用给谁道歉，自己开心就好

/ H5 打造我的夏之歌 /

以前看过一本书《人人都是产品经理》

当时就想出个盗版《人人都是作曲家》

现在，机会来了

在延续包装视觉的同时

我们选取各种夏天的声音

如蛙鸣，可乐冒泡，下雨

让用户根据自己心中的夏天

选择相应icon拖入音轨，配合魔性BGM

生成自己的夏之歌

如果有人因此而觉醒了作曲天赋

日后合作记得给个内部价

小弟先在此谢过了！

/ 效果 /

据阿康说拉动了百万销量

讲真的我都不敢信

买家评论各种疯狂打call

简直怀疑是不是有水军在蓄意捧杀

在这个你可以搞点事情的时代

愿灵感始终与你同在，阿门～

24节气新解系列未完待续

国潮好货的概念持续发酵中

至于接下来会发生什么，你就瞧好吧～