TIME

2022Y01M07D

说到冬天，你的记忆会是怎样的？

是装备齐全去打雪仗，是穿着汉服去故宫拍初雪，

还是三五好友相聚，

一起喝着快乐水，吃着热气腾腾的火锅？

我们对于冬天的记忆，大多是温馨美好的。

但对于远在山区的小朋友们来说，

冬天的记忆是冰冷的。

是皴裂的双手拿不稳写作业的笔，

是穿着被雪水浸湿的鞋子走山路，

是忍着关节疼痛，依然要继续做农活。

冬天对人体的伤害时刻都在发生，

如果御寒不当，会发生关节变形、冻疮以及冻伤感染等。

对于穿不暖的山区儿童来说，

冬天不仅是认知上的季节，

更是发生在身体里，难捱的季节。

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基于这个洞察，我们开始了思考.……

如何才能让大家感受到寒冷的伤害呢？

「要体现出身体的变化～」

「要有点吓人的同时有点可爱！」

「要稍微严肃一点，这是有科学依据的。」

「不能太科普，这样大家不爱看……」

「画面一定不可以太艳丽。」

「画面要有吸引力。」

「要温柔还要有力量感～」

「一定要真实，体现出寒冷。」

「但还是需要多一点温暖的感觉！」

    ……

分镜图一览

最终我们决定以这种方式来讲述故事：

前半部分用水彩动画讲述身体变化，

增强吸引力的同时减少科普的严肃感。

后半部分用实景拍摄强化真实感，

体现出壹基金温暖包实质帮助的意义。

↓ 送上最终成片 ↓

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从确定方向到完成这支逐帧动画短片，

我们实际上只花了两周半时间。

回忆起那个确认创意方向的瞬间，

项目组成员的肝，感受到了一丝压力。

做 36 秒左右的动画，需要 300 张左右水彩画。

每张水彩的每个细胞，都要调出不同的颜色。

而在水彩之前，需要描 300 来张逐帧稿；

在逐帧稿之前，需要用 iPad 描 300 来张线稿；

每一张线稿，里面又有 10-30 个不等的细胞……

眼花缭乱的设定图

大家马不停蹄速速行动。

经过无数个夜晚，

视频在大家的努力下，按时「肝」出来了！

本以为视频结束了，就可以松一口气，

但是我们又迎来了延展的工作。

延展分不同的合作伙伴，

不同的合作伙伴有不同的 logo、落版、尺寸和需求。

连着几夜延展了几批素材后，

客户直呼「肝不动了！」

而此时，我们延展视频的同事却来了兴致……

随着项目的顺利上线，

不管是客户还是同事们都非常激动。

能够在如此有限的时间里，

能够完成这么高强度的水彩动画，

大家的成就感满满。

三十秒的动画，在大家眼前，可能一闪而过，

或许，它并不能给很多人留下深刻的印象，

又或许，很少人会考虑到它是怎么被创造出来的。

但是只要有人觉得这个动画做的很不错，

有人思考了这个动画做的不容易，

又或者，因为动画，更加理解了科普的文案，

那我们的一切努力就都是值得的。

 

回看我们项目的整个进程，

虽然每一天都面临着各种问题，

但大家都积极地把本职工作发挥到极致。

插画组「夜以继夜」挥洒着绘画的「热爱」；

阿康和客户沟通各种调整，过了 N 个子夜；

设计师化身无情出图机，出了一波又一波的延展……

 

项目结束了，

我们看着厚厚的画纸，

感慨良多。

最终决定将这些绘画成品拍一张「全家福」，

来见证，我们为让民众更加理解公益，

而努力过的痕迹。

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彩蛋几枚

监工丑丑陪我们熬了很多个夜

改动多得客户都不好意思了…

好在最终结果令人满意

办公室首映！

顺利出街~值得庆祝

扫描二维码，为山区小朋友带来温暖

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写在后面

随着物料一批批投放，

大家对于温暖包的了解也更多了一些。

能够让更多人关注到山区孩子的困境，

身边献爱心的人越来越多，

我们心里也暖暖的。

一切付出都是值得的。

也在这里，感谢有你，

一起温暖了孩子们的冬天。