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INCIDENT

LxU × 壹基金 | 一张海报,但不止一张海报


TIME

2022Y04M12D

提到自闭,你的第一印象是什么?

妄自揣测一下,是不是有人脑海里浮出了一张这样的表情包?



我们在社交语境里,时不时的就要「自闭」、「孤独」一下。很多这样的词汇被泛化使用,甚至当作互相攻击的标签。

但真正受此困扰的人,却往往被遗忘在热闹背后。

在 4 月 2 日世界孤独症日当天,LxU 团伙与壹基金蓝色行动合作的创意内容如期上线。这次我们用一种特别的「正反向」创意,创作了主视觉中的插画与字体。寓意用每个人一点一滴的帮助,为孤独症群体扭转困境。


— 海报 —


— H5 —




做一张海报,但不止一张海报


孤独症,又名自闭症。在我国,这个群体人数近 1400 万,约占总人口的 1%。

但大家回想了一下,似乎从没在身边见到过。或者说,见到过却因不了解而无视或误解了。

在创意之初,客户先给我们上了一课。

在国内外的一些公益作品中,会去强化孤独症的孤僻形象或是音乐、绘画等方面的才能。

这些或多或少赋予了孤独症群体另一层刻板印象。

孤独症群体并非不爱说话,也极少有什么特殊天赋。他们是伴随着障碍出生的普通人,一样面临生活的复杂考验。

壹基金经过实践,在 2019 年开始提出「让爱来,让碍走」的口号。从五个方面:就医、就学、就业、出行、社会生活,着力帮助他们减少生活障碍,把关爱落到实处。


接受壹基金蓝色行动帮助的小朋友


客户希望用一张 KV 来承载信息,然后延展一些物料即可。

但大家雄心勃勃,从一开始就立下 flag:要做就做一张不一样的

老板也说:「你们想做什么都可以提,公益项目可以不赚钱。

于是这张海报,承受了它这个物料不该承受的重量……




「换个视角,扭转困境」


一边是社交媒体上情绪标签泛滥,一边是孤独症群体缺少关注。

这种冲突让我们找到了想要表达的点。

当我们把「自闭」、「孤独」挂在嘴边时,是否想过它对于一个人真正的重量?

是时候重新审视这个词、这个群体了。「扭转」的想法应运而生。

我们想做一张正反看不一样的海报,当你换个视角,你能看到孤独症群体真正的需要。而伴随着你的这个「扭转」动作,他们的困境得到了解决。

由于想法过于抽象,客户直言没有画面感。

我们表示,这个方向可能很难执行,但我们想试试。

还没来得及发言就「被代表」的插画同学只好开始了「骂骂咧咧」的创作。

终于,在一系列研发之后,眼看初见雏形,创意加码开始了。


初见雏形的草图,从这一步到成稿,插画同学有很多话想说


画面都倒过来了,字也倒一个吧?

于是更多人被拉进了这个科研项目中,文案、设计都开始贡献想法。


正反字设计的反复尝试


最终,一张「不止海报」的海报诞生了。


最终的横版海报


它当然和其他海报一样,能告知你孤独症日的相关信息。

但它提供了更多的可能:你可以拍下它,把它发到社交媒体,让真正需要关注的「孤独」、「自闭」占据一天上峰。

换个视角,你会发现,「孤独」变成了「帮助」。

原先的手指变成楼房,脸和相框变成汽车,书架变成学校……这个在家的小孩也被「扭转」了,可以自由出行。


换个视角看海报


没错,我们把五个方面总结成了一个结果:走出家门、融入社会。

有你的帮助,这些才能够实现。




「持续加码中……」


耗时最多的海报完成之后,延展得以顺利展开。

设计师们小手飞快,迅速把明星海报和 H5 排版安排上了。

海报当然还是延续正反的创意:


这次也有多位明星参与发声


到了 H5 部分,客户说不需要太复杂,我们只是想让普通人能参与,生成一张代言海报。很多在线模板都有这个功能啦。

但考虑到 H5 会提前上线,大家并不一定能知道「扭转」的意思。仅仅是生成一张正反海报,是否会造成迷惑?

于是,再次加码,我们决定把海报做成动态!

最后,H5 开头有了一个小小互动,帮助参与者更好 get 扭转困境的意思。



那么,我们的物料就齐……

等会!既然都做了动态了,那我们为什么要用线下的屏幕投静态的平面呢?诶?电梯的媒介位还是有声的?那加上音乐吧!

就这么修修补补、层层加码,我们最终踩着 ddl 完成了物料提交。

它不是多大的创意,但有我们的诚意。

我们最终把这个项目也做成了「不止海报」。




夸夸客户


壹基金的客户与我们接触过其他公益组织客户一样,非常 nice。会悉心听取来自我们的意见。对我们的创意予以充分肯定,一路沟通顺畅无阻。

中间出现美术软件崩溃,无法按时提交。

客户首先说的是,没事,挺晚了,注意身体。

与之形成对比的是,他们几乎时刻在线,第一时间就能给出反馈。

(感觉做公益也是辛苦活啊……




最后的最后


一张海报能「扭转」孤独症的困境吗?显然不能。

但公益正是这么一件事:多影响一个人,事情也就好转一分。

不管怎么说,它已经改变了我们。

我们知道了,在公交车上哭闹的,不一定是熊孩子。

除了漠不关心地戴上耳机,也可以选择帮他打开窗户。

在表达情绪的时候,我们可以尽量不用群体的专用名词去挤占他们的话题空间。

哪怕是什么都不做。对于他们看似不合常规的行为给予理解和包容,也是一种支持。


司猫 丑丑 也伸出了帮助的小爪子,邀你扫码体验分享


孤独症的世界不「孤独」,他们想要也必须要融入社会。

因为 1400 万人身后是 1400 万个家庭。家人总有老去的一天。

所以,归根结底,当孤独症群体试探着向我们走来,我们该做什么呢?

创意中心的可爱担当岳岳说,她想在他们打招呼时迎上去,说一句「你好,我叫岳岳」。


了解更多孤独症知识和故事,可以前往壹基金官网:

https://onefoundation.cn/project/oceanheaven


CREDITS

Client - 壹基金
Creative Agency - LxU
Project Director - 李雨/Levi
Creative Director - 田振/Tarzan
Art Director - 魏婷婷/Una
Design Director - 高蕴/Yun
Account - 小开/Carrie
Creative Group Head - 杨育佳/Dean
Design - 孙亚楠/Yanan
Type Design - 御寒/Yuhan
Illustration - 华原媛/O & 刘子航/Redrum
Animation - 岳昕宇/shou-zhang & 肖珍东/Source & 刘恩希/Lexi
Develop - 吉喵互动团队
修图 & 延展 - 洪世戎