LXU专访 | 不要搭创意的顺风车
2015Y08M18D
MEDIA数英网
相信紧跟互联网“时尚”的你，一定在朋友圈见到过LXU出品的“宇宙奇妙市集”，前几日LXU为NewBalance制作的一款双屏互动的移动端交互网页，再次引起一波试玩小风潮。不久前LXU的Levi和Una接受了老朋友数英网的再一次采访，这次聊了些什么呢？一起往下看看吧~
在刚刚过去的六月，我们见证了各大电商的一场热度不亚于双十一的激战。借 618 店庆，名正言顺地打响年中大促战的京东，凭“宇宙奇妙市集”这支极富未来感的 H5 刷爆了朋友圈，也将整场营销战役推到了最高潮。
负责该 H5 页面美术、交互和技术部分的团队正是 LxU，一家从信息设计起步，而后不断带给我们眼前一亮的作品的设计工作室。现在我们再打开「宇宙奇妙市集」，可以看到欢迎界面里，统计真实 PV 数据的那句“欢迎第 X 位游客来到 618 星系”，已经达到了非常可观的 3800+ 万（期间还有未知方进行刷奖行为），给他们和 Socialab 的合作再一次画上了圆满的句号。
京东：宇宙奇妙市集 移动网站
在 LxU 成立初期，我们数英网曾围绕当时大火的《北京房事》，采访了 LxU 的两位创始人：Levi 李雨，和 Una 魏婷婷。在 LxU 成立至今的四年多里，他们带领的团队在 Motion Graphic 之外还尝试了动态信息图、九宫格 Gif 等，又于去年正式进军 H5 领域。我们看到了一支紧跟互联网迭代的团队，而且，针对不同的项目、不同的特质，会策略性地选用不同的技术手段。于是时隔四年，我们再次请到 Levi 与 Una，向他们请教了 LxU 紧抓市场敏感点的独门秘诀，也聊了聊当下瞬息万变的营销环境。
LxU 2014 部分作品集锦
大胆创新：将熟悉的东西陌生化，陌生的东西熟悉化
《北京房事》用 Motion Graphic 的形式，配上俏皮的旁白，讨论了一个老百姓会非常关注的时事话题，这种尝试在当时的国内几乎可以算是首创。据 Levi 表示，“对我们自己而言是种全新的尝试，但反响还是超出我们预期。”
有时候，新的形式其实也是内容的一部分。大家对这种前所未见的形式都很感兴趣，形式本身对于推广、品牌建设或好感度都会有很大帮助。
九宫格 Gif 则是 LxU 巧妙利用微博图片展示特点的另一种尝试。在微博上发布九张图，拼接起来是完整的一张图，单独点开每张又是不同的 Gif。每逢节日，LxU 会做与节日相关的 Gif，13 年圣诞节的九宫格 Gif 收到了不错的传播效果，本着这种期待，他们做出了 14 年年终盘点 Gif。
“14 年盘点 Gif 是从老包装上获取的灵感。老包装上出现新的时代性的内容，有一种调侃在里面，围绕的内容也是刚刚过去的一年里大家广泛讨论的话题。”
大事件本身就具有话题性，而已经发生过的事情用新的方式去演绎，它会产生一种冲突，或有新的视觉体现。将熟悉的东西陌生化，陌生的东西熟悉化，最终可以实现一种“刺激”的效果。
无论是 H5 还是其他形式，重要的是“不要搭创意的顺风车”
在移动营销时代，H5 可以说是最适合在移动端传播的形式。LxU 去年进军 H5 领域，曾给我们带来“淘宝到底有多万能”、淘宝“万能时装屋”、“京东十大任性”等制作炫目、充满诚意的 H5 作品。作为时下的热点，有人对 H5 持汲汲营营的态度，或自嗨或死磕，有人则开始唱衰，而 LxU 的态度非常值得我们思考。
“最重要的是，不要搭创意的顺风车。很多客户会想着尝鲜、或因为有难得的机会而想去做一个 H5，既想体现品牌的价值，又想为活动目标造声势，又想把产品说清楚，这就会出现问题。”
H5 的承载量是很有限的，我们需要明确在一个 H5 或营销活动中的目标。
不管是 H5 还是其他形式，都会遇到的一个问题就是：内容和形式（包括视觉部分、交互方式、技术部分）上该如何达到平衡。“内容肯定是很重要的，但有的项目可能两分内容或干货，八分形式，这样是刚刚好的，这样可能会利于用户传播或理解那两分内容，有时反之，这是一种平衡。重要的是抓住产品此次必要传达的点，不然说多了也未必总是好的。很多时候客户会觉得，形式一定要为内容服务。”Levi 说道。
Una 还做了补充，“需要分清楚，这个内容是否为需要传达的内容。可能客户提供了海量内容，其中只有一小部分是对项目目的真正有用的，其他的内容则可以去掉。我们再通过一种更占主导的形式把这两分内容推出去，这就是内容和形式的平衡。平衡不意味着左右持平，而是一种均衡的状态。”
淘宝：淘宝到底有多万能？ 移动网站
品牌和代理商，谁是制作公司更理想的合作伙伴？
在 LxU 的作品中，像年终盘点 Gif、节日 Gif、一年一度的新年贺礼视频等等，都属于 LxU 内部自娱自乐性质的作品，久而久之也形成了官微 @L-X-U 的常规性内容。粉丝们会抱着期待，然后一次次见证大超预期的惊喜。而对外合作方面，像京东“宇宙奇妙市集”那样和代理商合作的项目大概仅占到 20%，更多的是和品牌直接合作。与他们有过合作的品牌客户名单上，一眼扫去全是响当当的名字：Google、百度、微软、淘宝……就在我们整理本文的过程中，他们又受麦当劳委托，制作了一支 H5“小脑瓜的大胃口”，体现了他们一贯的高执行水准和对互动创意的高追求。
在 LxU 看来，理想的客户对项目会有一个比较好的期待，也给足他们空间，大家互相信任，为了做出标志性的、出色的项目会持有一个共同的目标。“有的客户可能会在月初或月中联系我们，要求月底交出项目，但在质量上可以做妥协，简单一点也可以。这样的客户我们接得会比较少一些。”
当被问及更喜欢和品牌合作，还是和代理商合作，他们表示，并没有给两者划清界限或分别对待。“可能更倾向于跟品牌合作多一点点吧，当然也不排斥跟优秀的代理商合作。具体而言，直接跟品牌打交道的话，我们接触到的信息和反馈会更直接，沟通会更有效率，也能了解到客户最真切的感受，从而更深入地参与到项目当中。”
但同时，不管是从业者还是旁观者，都可以看到当今整个环境的变革，正在变得跟传统意义上的“品牌 - 代理商 - 制作公司”这种上中下游的关系越来越不一样。代理商和制作公司的界限已经变得模糊不清，甚至逐渐形成一种竞争关系。“我们处在这个变革的时代就需要做出改变。可以确定的是，如果还是按照以前的模式，代理商拿着客户的资源找制作公司，代理商负责对接，制作公司负责制作，那么代理商存在的价值将会受到很大的挑战。”
采访之余我们还聊到了最近令人关注的团队和案例，让 Levi 和 Una 印象深刻的 KARMA“69 换位日”， 以及 W 近期的系列作品，可以说也在我们意料之中。同样是有趣的团队，同样扎扎实实保持行动的定力，同样对制作和创意拥有超高度的热忱。引用老金的话：
有趣不是跟风，别人说挖掘机你就来做哪家强。没有良好的审美和节操注定在这行业走不远。
