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2016Y05M03D

MEDIA

好奇心日报

在行业内很早就起步做信息设计的 LXU 认为设计还可以做更多事。

今年 4 月 26 号的世界知识产权日，百度特意将首页 Doodle 换成了三组特制的 gif  图像，以表示自己对于这个纪念日的关注。跟它的前辈 Google  一样，百度内部也有一个设计部门专门负责 Doodle 制作，但它也会将一些特别日子的 Doodle 外包给设计团队来做，今年这个知识产权日 Doodle 背后的团队名叫 LXU 。

事实上，这家将 slogan 命名为“让信息更动人”的设计公司服务的不止有百度，Google、微软、MINI Cooper、麦当劳、京东和阿里都曾经或者正出现在它的客户名单上。而创立之初，LXU 就没有遇到太多找客户的问题，这背后的主要原因是这家公司在成立之初就依靠互联网火过一把。

2011 年，中国传媒大学广告学院学生李雨和魏婷婷完成了他们取名“北京房事”的毕业设计。这个操作了半年的项目有平面图表和视频两部分组成，主要的目的是希望用当时还很少有人知道的信息设计方式来关注房地产这个社会问题。

“我们不想让它只固守在象牙塔里，希望的是把它作为一种思维方式去做更多能够影响人的事。”李雨说道。虽然北大、清华、央美、中传这些走在前沿的高校陆续开设了包括数据可视化在内的课程，但信息设计在那时还算是一个前沿冷门的知识。但李雨和魏婷婷看好它的前景，因此找来了包括荷兰 Catalogtree 在内的公司学习相关制作方法。

“当时我们立足在可视化设计上，就是希望能在这一块上一直做下去。”李雨说道。于是，二人将李雨和魏婷婷名字首字母的 LXU  logo 和彼时后缀还是 blogbus 的官网地址贴在了“北京房事”视频的最后一帧里。

“北京房事”在网络上的反响热烈，而这也为他们带来了最早期的两个客户 MINI 和百度。

2013 年，LXU 接到了为 Google 制作介绍中国旅游的 Travel With Google 项目。Google 一方面拥有大量的数据，另一方面又需要将这些数据以更有效的方式表达出来。于是，LXU 为 Google 制作了一个 2 分 44 秒、包含大量数据的动画视频，以及一本小册子。

2014 年 9 月，阿里巴巴上市前后。新浪科技委托 LXU 制作了一张信息交互展示网页，标题为“阿里星系运行全图”。通过挪移鼠标，读者可以以一种动态的方式把阿里繁复冗杂的组织结构捋一遍。

2014 年末，LXU 为京东制作了一个 HTML5 手机端页面，它将承包高铁、赴美上市、推出京东金融白条服务这些京东年度大事都罗列其中，用非常卡通的方式完成了京东 2014 年终盘点。而上个月，LXU 为麦当劳推出了 4 组配合新品麻麻黑推广的平面海报和麦辣新品的 gif 组图。

“我们不限制说我们能做什么，而是我们该做什么，什么东西可能会实现更好的价值。”李雨说道。这似乎解释了为什么 LXU 会在面对不同客户、不同项目时使用不同的技术实现方式。从制作时间上来说，视频和 HTML5 是最耗时的，而在这个硬性指标之外，用什么样的方式才能取得更好的传播效果，这可能是 LXU 更愿意跟自己的客户强调的。

因为一开始就名声在外，刚毕业就创业的 LXU 也几乎没经历什么到处找活的阶段。面对所有找上门的客户，LXU 还会有一个选择过程。“我们本身不去挑客户，比如说鞋子我不做，汽车我就做。说一点的话，看我们对这个项目本身实践的时间和效果是不是够好，如果这个东西时间够，预算不太够，但给我们的空间很大，我们跟这个品牌合作会产生好的火花，或者孕育一个产品出来，我们不一定指着这个单子挣多少钱，结果可能是双赢的。”李雨说道。

目前，LXU 有包括实习生在内的 16 名员工，既有动画背景的、平面设计背景的、IT 背景的，也有广告公司过来的。不过，即使是在北京，同类规格的小公司也有很多，但它们大多专攻一项，于是在 LXU 看来，这种多元化的背景可以算是他们的一大优势。

“比如说我没给自己定义说一个视频团队，或者技术团队，或是平面设计。不同背景的人在一起做事像化学反应一样，不是那种堆砌，会变的不一样，相当于把几种东西结合到一起，放进去就产生一种新的效果出现。”李雨说道。比如在给京东做 HTML5 页面时，他们其实用到了一种视频镜头的手法。而在给阿里做项目时，也会融入动画的效果进去。而这些都是只有凑齐一堆人才能做出来的事。

而除了技术本身，互联网自身的迭代也在改变着 LXU。“我们做设计的不像艺术，盯着目标，把它做成精品就可以卖高价钱。我们得看大趋势。”魏婷婷说道。在微博最热的几年，LXU 利用微博图片上传功能，做过一个九宫格动画。但如今微博几乎衰落，正当红的是微信以及它背后的 HTML 5 技术，LXU 也必须适应这种环境。

虽然目前广告营销的业务占了大多数，LXU 还是愿意用这个不太好理解的词“信息可视化设计工作室”来定义自己。“设计可以为广告服务，也可以有很多其它用途。”魏婷婷说道。换句话说，如果设计可以在未来有更多可能性，LXU 也可以是其中的一个。

REPORTER

马宁忆

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