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INCIDENT

LxU x QQ | 你说的白是什么白?


TIME

2018Y01M16D

南极一直都在,可它所拥有的含义,却已经变过很多次了。

多少年前,南极还是想象力也抵达不了的世界尽头,三五成群的冒险者,背着行囊跟人类与生俱来的探索欲,不知疲倦地挑战这片未知的大地。要么带着荣誉归来,要么和荣誉一起留在那里。

再后来,南极依然遥不可及,却少了几分神秘感,它成了探索频道或者科普类读物的常客,笔画简单,是小学生也喜欢写在作文里的「远方」。企鹅、海豹、冰山、寒冷,人们似乎对这个地方了如指掌。

然而真相就是这样吗?

今年5月,腾讯QQ启动了「QQ-X计划」,面向全球,招募热爱探索的年轻人,共同游历世界,去经历真正的新鲜事。而南极,正是本次活动的第四站,也是收关之行。

11月,三位被选中的年轻人将携带腾讯黑科技踏上南极的旅途,不同于以往来自于任何媒介的「知道」,而是亲身去感受那里第一手的颜色、声音、温度和气味,并将看到的一切通过网络展示给全球网友。

对南极感兴趣的人很多,但真正到达过南极,甚至只是知道如何到达南极的人,仍是少数。LxU作为「QQ-X计划」第4站campaign的创意代理商之一,为了让更多人感受到这场旅途,索性将第四站的活动H5变成了一场去往南极的奇幻漂流。美好的体验本身,就已经是有力的号召。


打开H5后,你将先飞过半个地球,再经历魔鬼海峡的洗礼,结识鲸鱼、企鹅和暴风雪,最终在南极大陆留下属于你的脚印。这一路,其实也正是去往南极的真实路线。


在这场特别的旅途中,为了让每个人都能通过自己的操作看见不一样的风景,我们没有简单的把制作完成的视频嵌入到H5中,而是采用WebGL技术,创造出了一种全新的体验。


直接使用手机显卡的计算资源,创建更高效的二维和三维计算机图形,并实时生成动画。在观赏过程中用户可以任意滑动变换角度,沉浸在这趟奇妙的旅程中。同时实现手机、PC多设备适配,并支持手机横屏或竖屏观看,让每次观看都能够发现新的角度。


在画面风格与情节设置上,我们刻意将它打造成了一场梦。你我都知道它不真实,可什么才是真实的,我们希望留待给你自己去经历。


坦白说,去南极不会让生活产生翻天覆地的巨变,可到过的地方、遇见的人与事,却会实实在在让一个人的生命轨迹产生改变。

回到开头的问题,一千个人就会有一千个南极,所以南极的真相并不重要。

重要的是,在这个真相匮乏的年代,不要只做一个旁观者。

CREDITS

Client – 腾讯Tencent
CreativeAgency – LxU Studio
ProjectDirector – 李雨/Levi
CreativeDirector – 田振/Tarzan
ArtDirector – 魏婷婷/Una
Account Manager – 温庆德/Ted
CopyWriter – 一点/Xu & 张晶晶/Blur & 马燕宁/Reset
Develop – 徐霞/Xia & 刘三川/Sanchez
Graphic Design – 温云会/Wen
Illustration – 刘子航/Redrum & 王梦颖/OS & 马天麟/FELIX_勺子
3D Modeling & Material – 张思杰/Si Jie