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2018Y11M16D

最新的数据报告显示，“铲屎官”被评为2018年最受欢迎的职业。

但由于业内尚未出台铲屎官的职业规范，目前铲屎官从业队伍鱼龙混杂，综合治理势在必行。

说起不合格的铲屎官，猫们纷纷表示“心累”。

几位不愿透露姓名的猫主子，向我们讲述了自己的遭遇：

“哎，原本以为喵生只是吃吃睡睡享受幸福这么简单，没想到有一天，也要提防起铲屎官的‘小三’……你说，她那天把猫罐头悄悄装进包包，是要带给哪个漂亮的喵？”

“我的那个铲屎官更差劲，有天他回来，身上竟然粘了几根白色猫毛！也太不把我这只黑猫放在眼里了，指不定怎么在外面花天酒地！”

“喵呜~我原本以为自己是她的理想型，却发现她似乎更心水我的对立面……她背叛了我。”

……

这么多蛛丝马迹，虽然没有实锤，但也足够可疑。

遏制不住吃醋的心情，这些猫决定和铲屎官们当面对质，问个究竟。

 

后来发生了什么？戳视频就知道↓

△ 天猫超级品类日 #万猫宣誓 升级喵粮# TVC

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7月，LxU接到天猫超级品类日-猫粮品类的Brief，希望通过一支音乐MV以及KV、海报、H5等，从多个维度向消费者传递和解读#万猫宣誓 升级喵粮#的主题。

线上传播中，在双微平台外，希望通过和抖音、网易云音乐等平台的BD，触及更多消费者，并产生好玩有趣的互动，从而号召铲屎官们让主子吃得更好，以更精细化的喂养，让爱宠同步升级餐餐美食的理想喵生。

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/ 视频 /

在思考MV创意时，首先要解决的问题是，为什么要“万猫宣誓，升级喵粮”？拿出宠物专家和科学报告晓之以理自然可行，但却少了些call for action的力量。心甘情愿地做猫奴，用心照顾主子，更多是一种情感的选择。

很多铲屎官在过上有猫生活后，会不自觉地情感代入：把猫视为自己的伴侣。于是，我们将猫赋予人的性格，并由它们扮演猫奴一厢情愿假想中的伴侣角色，那么，猫是否会因为铲屎官的一些行为而吃醋呢？

因为面临“你是不是外面有猫了”的怀疑，铲屎官齐齐宣誓，只爱自家猫一个，会给它吃得更好。

怎么“吃得更好”，就由铲屎官们边唱边跳来展示：看这满桌子米其林三星的美食，外加满分的贴心服务，美味补水的湿粮和营养均衡的干粮搭配，搞定一周七天的量身定制menu，餐餐吃起来都是爱的味道……

传说中的理想喵生，主子已经身在其中！

执行上，采用了实拍和插画相结合的方式。一些手绘的小元素，就能让猫咪的表情和性格立刻变得直观立体；作为背景的插画，让场景更丰富，也把顿顿美味的理想喵生演绎得可爱诱人。

 感谢天猫超级品类日客户，高效地敲定了爆红网络的神曲《学猫叫》的改编版权，再有自带流量的猫主子加持，最终，有了这首由原唱小潘潘&小峰峰唱着“罐头海鲜营养膏，举爪给我吃更好”的《举爪宣誓学猫叫》MV。

拍摄时，一些镜头在绿幕前拍摄，抠绿后搭配上插画。

猫片拍摄现场，人手一猫，这种感觉……说“爽”都是便宜了自己。

大概是因为拍摄期间升级了喵粮，主子们一个个都活力满满，猫力惊人。

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/ H5 /

这支H5，不止是《举爪宣誓学猫叫》MV的传播载体，你还可以通过选择自己和主子的形象，生成专属的宣誓海报。

选择好自己与主子的形象后，填上大名，就能生成一张专属的举爪宣誓海报，搭配不同的喵粮宣言，发在朋友圈，把这份忠心昭告天下。

这些誓言，都要说到做到~

在画这些可爱猫咪时，我们选择了最常见的15种，即便猫咪们都摆出相似的举爪宣誓姿势，也通过表情和小动作，让每只猫呈现不同性格，有的呆萌、有的高贵优雅，有的显出狡黠表情，似乎在说“升级喵粮，我的小心机得逞了”。

插画师边画边吸：多希望这些都是我的！

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/ KV & 海报 /

KV中，由不同品种和年龄的猫一起，共同宣誓，表达“理想喵生，朕要吃得更好”的心声，用插画元素为猫咪加戏，萌得心都化成糖水了。

天猫超级品类日与四个猫粮品牌联合发布的海报，以相似的构图和同样的猫咪元素统一视觉，配以展现品牌特点的插画内容。

希宝的高端定制，伟嘉的美味补水，皇冠的量身定制以及比瑞吉的营养均衡，从这四方面分别讲述“升级喵粮”的宣誓内容，同时也为铲屎官们传授关爱主子的具体方法。

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/ 传播效果 /

通过微博微信端的传播，以及与网易云音乐的深度内容合作，天猫超级品类日《举爪宣誓学猫叫》MV在线上取得了可观的传播效果，全网播放量1440W+。

天猫超级品类日在抖音发起“一起来举爪”挑战赛，《举爪宣誓学猫叫》MV中的喵喵宣誓舞在抖音二度发酵引爆，观看量超24亿。

△喵喵宣誓舞，一起来跳~

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如何成为一名优秀的铲屎官，现在你有答案了吗？

主子的理想喵生，就拜托你啦！