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2018Y12M13D

“养生”指根据人的生命过程规律，主动进行物质和精神的身心养护活动，进化至今演变成“新世代养生”，是90后老人赖以生存的续命方式。

新世代养生是门杂学，体现在各路养生大神的秘笈里：有蹦迪带护膝，《大悲咒》包场KTV，麻辣烫选清补凉汤底的作死无比；也有随时随地随缘进补，深夜加班佛系拉伸，黄芪泡水、当参做饭、汇仁肾宝当夜宵的乖巧无比……

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在这个冰临城下的严冬，LxU受到天猫国潮行动与阿里健康大药房的委托，立足于线下的新世代养生加油站主题创想，在线上制作了一支体现新世代养生新趋势的预热视频，为线下事件引流的同时，彰显养生新客的态度。

视频中选取了新世代最具代表性的养生新客：IT加班狂人、刷夜大学生和熬夜女白领，总结了当代养生的新趋势——年轻化、预防化、工具化、娱乐化和生活化。

当透支的身体与城市的生活相爱相杀，我们捕捉到了养生人群的痛点——体力不支与精力不足的双重疲惫。

通过阿里大健康平台分析出新养生的产品趋势，发现越来越多年轻人倾向购买补肾品类药物、补血阿胶和养生工具。健肾IT人、回血小姐姐和职场装备控，就是最强代言人。

视频以受年轻人追捧的cyber punk风格，打造了一座炫酷的加油站。各个养生场景以长镜头呈现，并用屏幕作为转场，希望带给观众流畅与沉浸的观看体验。

当油量加满，状态恢复，年轻人们再一次投入奔忙的城市生活。通过“每个人都需要一座加油站”的宣言，也希望更多的年轻人关注养生，关爱健康。

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针对这次新世代养生加油站的主题，我们还为视频中合作的汇仁肾宝、九芝堂驴胶补血颗粒和珍视明滴眼液这三款产品，特别设计了加油站主题的包装。

不得不说，天猫客户的脑洞real大，提出制作肾造型腰包的创意。最终，这个“包你满意的新器官”——肾宝包顺利诞生，据说一上线就被潮人们抢购一空。

拥有了它，想必肾力一定开挂吧。